دور الخطاب الإشهاري في ترقية السياحة المحلية بالجزائر

Résumé

يعتبر الخطاب الإشهاري ركيزة أساسية لا يمكن إغفالها عند التخطيط للنهوض وتنمية قطاع السياحة، حيث يشكّل الإشهار أهمّية كبيرة في تحسين الصورة السياحية لأيّ مجتمع، ويكون ذلك ببناء مجتمع مثقف سياحيا تنعكس ايجابا على كل أفراد المجتمع، وقد جاءت هذه الورقة البحثية بهدف إلقاء الضوء على الدور الفعال الذي يساهم به الخطاب الاشهاري في ترقية القطاع السياحي المحلي من خلال الترويج لها بلغة لافتة وصورة مغرية تشجع السائح على زيارة الأماكن السياحية المحلية من خلال لوحات ،لافتات ،خطابات اشهارية، يوفرها الجهاز الإعلامي في خلق الوعي السياحي لدى المجتمع وتنمية الحس السياحي لديهم . إن الاهتمام بقطاع السياحة من أهم القضايا الرئيسة التي توجه سياسة الدولة لها أهمية كبيرة في الفترة الراهنة، ويعتبر الوعي السياحي من الضرورات التي تتطلبها مقومات السياحة ، حيث يسهم هذا الوعي في خلق إدراك للأفراد بأهمية السياحة للمجتمع، لاسيما ونحن نتحدّث ،عن الخطابات الاشهارية لها الدور المحوي في النهوض بالقطاع السياحي . وعليه كيف يمكن ترقية القطاع السياحي من خلال الخطابات الاشهارية التي يروج لها الإعلام عن طريق لافتات أو مطويات أو دلائل سياحية أو فيديوهات تحفيزية والوكالات السياحية ومواقع التواصل الاجتماعي وما تحمله من دلالات لغوية تغري السائح وتشجعه على زيارة المناطق السياحية المحلية؟